Войти | Новый пользователь? Зарегистрироваться
Разместить рекламу | Карта портала | Помощь
Полиграфический Портал RuPrint.Ru - Открой Свой Мир Полиграфии
Энциклопедия Полиграфии RuPrint.Ru
У Вас есть статьи, интересные для наших читателей? Присылайте!
| | ЭНЦИКЛОПЕДИЯ | | | ПОЛИГРАФСТАТ | ГАЗЕТА | |
Как искать в "Энциклопедии"?
RuPrint.Ru / Энциклопедия Полиграфии / Статьи по полиграфии / Обзоры /
Рубрикатор статей

Тест на профессионализм. АКАР и ВЦИОМ нашли лучшего работодателя среди рекламных агентств

19/12/2007 / Sostav.ru

Развитие рыночных отношений все реже заставляет нас припоминать базовые ценности профессии. В рекламном агентстве выше других показателей значимы профессионализм команды и уровень зарплат. Отнюдь не голословные тезисы современного бизнеса подтвердила статистика. Как обычно бывает в таких случаях: результаты не столько удивляют, сколько очередной раз призывают задуматься. Речь идет о первом в России рейтинге рекламных агентств - работодателей.



Один из инициаторов проекта Председатель Совета директоров АДВ Дмитрий Коробков сразу оговорился, коль уж разговор зашел об образовании грех не вспомнить и своего тезку - первого вице-премьера Медведева, который, как известно, курирует образовательные проекты в стране. Напомним, что Коробков руководит Комиссией по профильному образованию АКАР, а потому вдвойне отрадно, что исследование было затеяно людьми, которые поставили перед собой цель дать реальную оценку работодателям в рекламе глазами самих же рекламистов.

Суть исследования состояла в следующем: методом телефонного опроса и личных интервью ВЦИОМ опросил специалистов из мира рекламы и неработающих студентов ВУЗов, которые обучаются по специальности "реклама". В соотношении количества респондентов они определялись как 9 к 1 соответственно, то есть львиную долю (90%) в исследовании занимали рекламные специалисты, что позволяет получить наиболее объективные данные, подчеркнул руководитель ВЦИОМ Валерий Федоров.

Здесь следует учесть масштабность исследования: оно проводилось не только в Москве (хотя именно в столице приняло участие несравнимо большее количество респондентов - 314 человек из 764), но и в других крупных городах России: Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске (по 90 респондентов из каждого города).

"Меня удивил такой большой отрыв BBDO от других компаний", - отмечает Дмитрий Коробков. Группа не только заняла первое место по Москве, но и получила почти в 4 раза (!) больше баллов, чем ближайший конкурент - АДВ. Причем BBDO Russia лидирует в глазах всех категорий опрошенных. На почетном третьем месте обосновалось рекламное агентства группы Publicis. Однако в глазах креативных специалистов и студентов Publicis уверенно выходило на второе место. Не далеко от лидеров рейтинга держится Студия Артемия Лебедева, а замыкает "горячую десятку" Saatchi& Saatchi Russia, разделившее свое место с компанией "Дефа".

Рейтинг медиаселлеров также не предвещал сенсации. С колоссальным отрывом первой стала компания "Видео Интернейшнл". Не случилось "умственного коллапса" и в наружке. Здесь, как в случае с ВИ, по всем категориям лидирует гигант News Outdoor.

Напоследок хотелось бы еще раз вернуться к основным критериям оценки рекламных агентств. Как указывалось выше, для успешной карьеры респондентам важны в первую очередь профессионализм команды (10%) и уровень зарплат (9,6%). В ТОП 12 вошла и пресловутая творческая свобода, оказавшаяся, правда, на 6 месте. Менее всего рекламистов и студентов привлекают уровень организации работы (6,6%) и стабильность занятости (6,1%), что характерно для современного общества, отмечают эксперты.

Дмитрий Захаркин

Источник: Sostav.ru


Целевые группы и квотирование выборки   

Квотирование респондентов по занятости и специализации


Креативные специалисты (арт-менеджеры, дизайнеры, райтеры и т.д.) 40%
Специалисты клиентского сервиса (эккаунт-менеджеры) 35%
Медиаспециалисты (медиаплэннеры, медиабайеры и т.д.) 10%
Специалисты в области BTL, promotion, интернет-рекламы и т.д. 5%
Неработающие студенты ВУЗов, обучающиеся по специальности «реклама» 10%


  Квотирование работающих респондентов по типам агентств

 
Рекламные агентства полного цикла по 3 респондента
Креативные, медийные, селлерские и баинговые агентства по 2 респондента
Специализированные BTL агентства и агентства Интернет-рекламы по 1 респонденту
  Эксперты АКАР определили следующие веса для критериев оценки рекламных агентств как работодателей.

 
1 качество рекламной продукции 7,9%
2 атмосфера в коллективе 9,2%
3 статус и известность руководителей (владельцев) 7,0%
4 статус и известность агентства в целом 9,2%
5 известность клиентов и брендов 9,2%
6 уровень зарплат 9,6%
7 творческая свобода 7,4%
8 отношение к сотрудникам 8,7%
9 перспективы карьерного и профессионального роста 9,2%
10 уровень организации работы 6,6%
11 стабильность занятости 6,1%
12 профессионализм команды 10,0%

Опрос в Москве 
В Москве было опрошено 314 респондентов, в том числе:
 
Креативных специалистов 116
Специалистов клиентского сервиса 108
Медиаспециалистов 31
Специалистов в области BTL, promotion, интернет-рекламы и т.д. 19
Неработающих студентов ВУЗов, обучающихся по специальности «реклама» 40

    РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (1-5) - Москва

Название рекламного агентства число баллов
1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM» (23 балла), РА «Инстинкт» (7 баллов) 271
2 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson» (30 баллов), РА «Знаменка» (6 баллов), РА «MPG Russia» (8 балла) 65
3 Группа Publicis включая РА «Родная Речь» (25 баллов), РА «Leo Bernet Group Russia» (24 балла), РА «Старком Медиавест Груп» (6 баллов), РА «Zenith Optimedia» (4 балла) 59
4 Студия Артемия Лебедева 47
5 Группа Максима 29

РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (5-10) - Москва

Название рекламного агентства число баллов
6 Prior! 18
7 Старый город 18
8 Мир рекламы 16
9 Дефа 12
10 Saatchi & Saatchi Russia 12


РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ
 
Название рекламного агентства число баллов
1 Видео Интернейшнл 101
2 НТВ-Медиа менее 1
3 Алькасар менее 1


  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

 
1 News Outdoor 39
2 Gallery 9


  TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ КРЕАТИВНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ
   
Название рекламного агентства число баллов
1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 226
2 Группа Publicis включая РА «Родная Речь» , РА «Leo Bernet Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia» 56
3 Студия Артемия Лебедева 54
4 Prior! 33
5 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 26

 
РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ
 
ВидеоИнтернейшнл  101 
НТВ-Медиа   менее 1
Алькасар  менее 1


  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

 
News Outdoor  16
Gallery  3


  TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ СПЕЦИАЛИСТОВ КЛИЕНТСКОГО СЕРВИСА

 
Название рекламного агентства число баллов
1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 267
2 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 76
3 Группа Максима 49
4 Студия Артемия Лебедева 45
5 Группа Publicis включая РА «Родная Речь», РА «Leo Bernet Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia» 37

 
РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ
 
Видео Интернейшнл  95
НТВ-Медиа    менее 1 
Алькасар менее 1 


  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ


News  Outdoor  36
Gallery   9 


  TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ МЕДИАСПЕЦИАЛИСТОВ

 
Название рекламного агентства число баллов
1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 212
2 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 89
3 Пост-Медиа 44
4 Prior! 43
5 Муви 30


  РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ

 
Видео Интернейшнл 59 
НТВ-Медиа  2
Алькасар  1


  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

 
News Outdoor  87
Gallery  15


  TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ СТУДЕНТОВ

 
Название рекламного агентства число баллов
1 Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт» 462
2 Группа Publicis включая РА «Родная Речь», РА «Leo Bernet Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia» 152
3 Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia» 118
4 Студия Артемия Лебедева 63
5 Saatchi & Saatchi Russia 55


  РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ

 
Видео Интернейшнл 108
НТВ-Медиа  менее 1
Алькасар  менее 1


  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

 
News Outdoor   47
Gallery  2


  Опрос в пяти городах России

  В Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске было опрошено по 90 респондентов. 


 
Категория респондентов / город Санкт-Петербург Новосибирск Екатеринбург Самара Красноярск
Креативных специалистов 37 36 34 36 38
Специалистов клиентского сервиса 33 33 36 33 31
Медиаспециалистов 6 8 6 7 7
Специалистов в области BTL и т.д. 4 4 4 4 4
Студентов 10 10 10 10 10



  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Санкт-Петербург)


 
Название рекламного агентства Число баллов
1 Great 228
2 SPN Ogilvy 198
3 Publicity & Design 135
4 News Outdoor 111
5 Зебра 107
6 Небо 99
7 Иллан 91
8 Coruna 72
9 Мир 57
10 ACG - Санкт-Петербург 56



  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Новосибирск )


 
Название рекламного агентства Число баллов
1 Рим 370
2 Мелехов и Филюрин 228
3 Петра 219
4 Голливуд 81
5 Кит 70
6 Альянс Медиа 67
7 Афина Паллада 61
8 Арт Бизнес Лайн 59
9 Дизайн-Мастер 43
10 Реклама Онлайн 37



  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Екатеринбург )


 
Название рекламного агентства Число баллов
1 Восход 183
2 KrikCentre (АБВ) 148
3 Терминатор 98
4 Дельта-План 92
5 МедиаПилот 86
6 Ньютон 80
7 Штольцман и Кац 66
8 Телец Видео Интернешнл 60
9 Бумеранг 55
10 Абрикос 45



  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Самара )


 
Название рекламного агентства Число баллов
1 Абсолют 262
2 Зебра 53
3 Africa 50
4 Соло 48
5 Green Street 46
6 Река 46
7 Капитал 43
8 Стас 35
9 Avrora-BTL 27
10 Неон Лайн 27



РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Красноярск )


 
Название рекламного агентства Число баллов
1 Рекламная мастерская Каверзина 173
2 Вездеход 163
3 ОНИКС 151
4 РБС 140
5 Медиафабрика 119
6 Ориентир-М 111
7 Stive&Barton 92
8 АртСтиль 84
9 Медиацентр 58
10 Магистраль 34


Всего страниц: 1

Версия для печати


Рассылка
Полиграфический Телетайп - обзор последних событий отрасли. Пример рассылки
RSS RSS.
Статьи полиграфии
16.04.2008
Единство противоположного
Елена Синицына, ИД "Коммерсантъ"

09.04.2008
Дефицит для ЦБК
Андрей Виньков, журнал "Эксперт"

01.04.2008
Поговорим об арт-терапии
Издательский дом "Агни"

26.03.2008
Условия для хорошей драки
Ольга Шадрина, журнал "Эксперт Сибирь"

18.03.2008
Интервью директора препресс-бюро
Выражайтесь печатно / PrintWeek

14.03.2008
Восточные гости решили прописаться
Влас Рязанов, журнал "Эксперт"

05.03.2008
Дорогой наш персонал
Дарья Денисова, журнал "Эксперт"

28.02.2008
Новый психологический контракт
Анастасия Алексеева, журнал "Эксперт"

20.02.2008
Медиасайентист 
Константин Бочарский, журнал "Секрет фирмы"

12.02.2008
Русский нестандарт
Данил Вязовов, еженедельник SmartMoney

30.01.2008
Пазл из подгузников
Анастасия Матвеева, журнал "Эксперт"

24.01.2008
Наполовину зрячие
Антон Шириков, журнал "Эксперт"

16.01.2008
Вечнозеленый Дюпон
Влас Рязанов, журнал "Эксперт"

26.12.2007
Где поставить печать
Лилия Москаленко, журнал "Эксперт"

19.12.2007
Тест на профессионализм. АКАР и ВЦИОМ нашли лучшего работодателя среди рекламных агентств
Sostav.ru


При перепечатке или другом использовании материалов ресурса ссылка на РуПринт.Ру обязательна.
За содержание рекламных материалов администрация ресурса ответственности не несет.

Контактная информация - Разместить рекламу

Copyright © 2002 - 2008 RuPrint.Ru

Rambler's Top100